在知道什么是SEO之前，先跟大家分享一下我上次跟朋友聚會時的對話：
我：我的工作是在做SEO。朋友：什么是SEO呀？我：搜索引擎優(yōu)化呀，簡單來說就是讓百度搜索一個關(guān)鍵字時可以讓你的網(wǎng)站排名在最前面。這時友人滿臉疑惑的問：這到底是什么工作呀！那你們到底都在做什么？
相信現(xiàn)在進(jìn)來這個頁面中的讀者很多都有同樣的疑問，而已經(jīng)對SEO略有所聞的老板、工程師、營銷人等等也都可能還是對SEO到底是什么一頭霧水；也因?yàn)閷η腥肱c認(rèn)識SEO的角度不同，而造成了許多誤會。所以我們將在這篇文章中從頭開始解釋，到底什么是SEO，以及讓大家了解搜索引擎優(yōu)化到底是「技術(shù)」還是「營銷」。

你可曾想過你看到的搜索結(jié)果是從何而來
雖然大家有使用過百度搜索關(guān)鍵字的經(jīng)驗(yàn)，但是可能并不會知道搜索結(jié)果上的資料到底是從何而來，又或是為什么有些網(wǎng)站被排在前面；有些被排在后面。在這邊可以先跟大家說明一下，百度的搜索結(jié)果其實(shí)分有付費(fèi)的結(jié)果百度關(guān)鍵字廣告(搜素引擎競價)以及沒辦法靠付費(fèi)給百度提升排名的自然搜索結(jié)果。

大家可以看到圖中最上方的搜索結(jié)果是有被標(biāo)注為廣告的，這就是可以在百度推廣的平臺中進(jìn)行競標(biāo)而達(dá)到曝光的關(guān)鍵字競價廣告；而后面的搜索結(jié)果才是SEO的世界中所在競逐的排名(并不是所有詞都有競價，只要靠其價值決定)。百度會盡可能通過他們的機(jī)器人；也就是爬蟲，去搜集網(wǎng)絡(luò)世界上的所有網(wǎng)站。并針對用戶搜索關(guān)鍵字的意圖，通過他們的機(jī)器來進(jìn)行運(yùn)算，用一套精心設(shè)計(jì)過的算法來把他們所認(rèn)為最能夠解決這個搜索意圖的結(jié)果呈現(xiàn)給用戶，而且排序的方式是不會因?yàn)槟阌懈顿M(fèi)給百度而讓排名前進(jìn)的，也沒有任何一種渠道可以付費(fèi)給百度讓你的自然搜索排名提前。

百度這套演算法所會考慮到的要素非常多，判斷網(wǎng)站或是網(wǎng)頁的資料是否能排在前面的因素包括了「技術(shù)」以及「內(nèi)容」兩種不太一樣的方向，而兩種方向中也各有許多可以實(shí)際針對網(wǎng)站完成的優(yōu)化項(xiàng)目。

那SEO到底是什么？
SEO（Search Engine Optimization, 搜索引擎優(yōu)化）正是針對不同面向中的不同項(xiàng)目提出整體性的優(yōu)化方案，通過這樣的方法讓網(wǎng)站在用戶搜索某個關(guān)鍵字時可以得到良好的自然排名，進(jìn)而提升網(wǎng)站的流量；達(dá)到商品曝光、搜集用戶、宣揚(yáng)特定理念等等的種種目標(biāo)。
「技術(shù)」以及「內(nèi)容」兩種面向在SEO的領(lǐng)域中我們往往會分別稱作「Technical SEO」以及「Content SEO」，接著我們就來介紹一下這兩種不同的SEO領(lǐng)域吧！

Technical SEO：技術(shù)型SEO

在技術(shù)層面上的主要目標(biāo)就是要讓百度讀懂我們的網(wǎng)站，由于的爬蟲不一定能夠看得懂所有的網(wǎng)站內(nèi)容，因此需要一些大家的「默契」來讓網(wǎng)站可以被看懂，以下大概列舉幾項(xiàng)：

301轉(zhuǎn)址
SSL的憑證設(shè)定
sitemap該要如何制作
網(wǎng)站速度優(yōu)化
以上這些項(xiàng)目都是我們在Technical SEO的領(lǐng)域常常會面臨到以及需要解決的問題，這些項(xiàng)目常常都需要通過工程師，修改網(wǎng)站的程式碼或是網(wǎng)站架構(gòu)才能夠解決。

Content SEO：內(nèi)容型SEO

在內(nèi)容的部分就與技術(shù)為主導(dǎo)的SEO有極大的不同了。我們過去在SEO上都一再的強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，在內(nèi)容上的SEO包括了：

關(guān)鍵字研究：
通過關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)去尋找出市場上熱門的話題是什么、有哪些關(guān)鍵字在搜索結(jié)果中還沒有最好的解答，是可以試著去進(jìn)攻的關(guān)鍵字。

文案撰寫
撰寫的文案夠不夠精彩，有沒有辦法滿足用戶在搜索這個關(guān)鍵字時所抱有的期待。

轉(zhuǎn)換成效優(yōu)化
使用百度統(tǒng)計(jì)等工具研究通過SEO進(jìn)入我的網(wǎng)站的用戶是不是真的有在我的網(wǎng)站內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)換；針對不同關(guān)鍵字進(jìn)站的用戶是否要設(shè)計(jì)不同的CTA。

Title/Description優(yōu)化：
與Tecnical SEO中的Title/Description優(yōu)化不同，這邊更加強(qiáng)調(diào)Title/Description的文案撰寫，包括是否夠吸引人可以讓人愿意點(diǎn)擊、是否有帶入目標(biāo)關(guān)鍵字等。

以上這些項(xiàng)目不是單靠程式碼就可以解決的了，而是需要由營銷人員規(guī)劃縝密的計(jì)畫，包括在文案撰寫的過程中融入品牌的精神，設(shè)定品牌的目標(biāo)族群是誰，要先攻占怎樣的關(guān)鍵字才是最為有效的，這可以說是與前面所述的Technical SEO有截然不同的差距。